Репутации бизнеса

Центр социального проектирования «Платформа» при участии и поддержке Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), предоставляет публикацию первого выпуска «Рейтинга динамики корпоративных брендов».
Лидерами репутационного роста по итогам мая стали РЖД, «Домодедово», «Соллерс» и «Сбербанк». Наибольшее снижение индекса репутации — у ЛУКОЙЛа, «Вконтакте» и «Полюс золото».
Обновление рейтинга будет происходить ежемесячно. В первый выпуск вошли компании, ставшие заметными ньюсмейкерами в течение мая.
В дальнейшем список компаний будет пополняться за счет добавления новых участников, активно присутствующих в информационном поле.
Интегральная оценка репутации каждого бренда складывается из трех составляющих.
Бизнес-репутация — отражение совокупности качеств, позволяющих успешно вести бизнес и оказывать влияние на других игроков. Политическая репутация — отражение способности оказывать влияние на принятие государственных решений и использовать возможности государства на благо своему бизнесу, а также способности эффективного взаимодействия со СМИ по формированию общественного мнения на пользу компании. Социальная репутация — отражение компетенций бизнеса в области социальной ответственности.
При составлении рейтинга учитывалось мнение около 100 экспертов, работающих в различных областях бизнеса, а также маркетинге, социологии и массовых коммуникаций.Финальные результаты прошли утверждение Экспертным советом рейтинга.
По словам руководителя ЦСП «Платформа» Алексея Фирсова, «рейтинг является началом системного отслеживания российской корпоративной истории — в ее объемной картине, на пересечении бизнеса, социума и политического импульса».